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質問 創業時の社名やロゴが、いまの事業内容と合わなくなってきました。リブランディングでは何をどこまで変えればよいですか？ 回答 事業を続けるうちに、こんな悩みを抱えてはいませんか。 「創業時の社名やロゴが、いまの事業内容と合わなくなってきた...

質問 自社の強みは分かっているのに市場での立ち位置が見えず、気づけば大手と同じ土俵で価格競争になっています。ポジショニングはどう決めればよいですか？ 回答 新しい事業やブランドを立ち上げようとしたとき、こんな悩みを抱えていませんか。 「自社...

質問 長年OEMで取引先を支えてきましたが、価格決定権を取り戻したいです。自社ブランドは何から始め、コピーをどう防げばよいですか？ 回答 「長年OEMで取引先を支えてきたが、価格決定権を取り戻したい」 「自社ブランドを立ち上げたいが、何から始める...

質問 何度書き直しても、ありきたりな言葉から抜け出せません。選ばれるキャッチコピーはどう作ればよいですか？ 回答 「自社の魅力をひとことで伝えられない」「ホームページや会社案内のキャッチコピーがしっくりこない」「何度書き直しても、ありきたり...

質問 受注先が1〜2社に偏っており、値下げ要請を断れません。営業経験も乏しいのですが、新規顧客はどう開拓すればよいですか？ 回答 「親会社からの発注が減ってきたが、自社で売った経験がほとんどない」――これは2代目・3代目の中小企業経営者から最も多...

質問 ミッション・ビジョン・バリューを作りたいのですが、他社の言葉を真似ても自社にしっくりきません。社員が共感して動く言葉は、どう作ればよいですか？ 回答 「ミッション・ビジョン・バリュー（MVV）を作ろうと思っているが、何から始めればよいか...

質問 ロゴやコンセプトは作ったのに、社員や外注先ごとに使い方がばらばらです。ブランドガイドラインには何を書けばよいですか？ 回答 「ロゴやコンセプトは作ったが、社員ごとに使い方がバラバラで困っている」 「Webサイト・SNS・営業資料・名刺で、雰...

質問 新規事業を始めたいのですが、既存事業の資源をどう活かすか分からず、資金が尽きる不安もあります。どんな手順で進めればよいですか？ 回答 こんな悩みを抱えていませんか？ 「新規事業を始めたいが、どこから手をつければいいか分からない」 「既存...

質問 自社に強みはある気がするのに、うまく言葉にできず、説明が毎回ばらばらになります。会社の強みはどう言語化すればよいですか？ 回答 「うちの会社には強みがある気はするけれど、うまく言葉にできない」 「採用面接でも取引先への提案でも、毎回バ...

質問 親会社の発注量が減り、値下げ要求で利益も残りません。自社ブランドで付加価値を生むには、何から始めればよいですか？ 回答 「親会社の発注量が年々減っていて、このままでは事業が続けられない」 「値下げ要求ばかりで、どれだけ技術を磨いても利...

質問 自社の強みを言葉にできず、価格競争から抜け出せません。フレームワークを見ても自社に落とし込めないのですが、ブランドコンセプトはどう決めればよいですか？ 回答 「自社の強みをうまく言葉にできず、価格競争から抜け出せない」 「ブランドを作...

質問 ブランディングは余裕のある大手がやるもので、いくら儲かるか見えないものに投資しづらいです。効果はどう測ればよいですか？ 回答 ブランディングって本当に効果あるの？ＲＯＩを測定する方法 ブランドの効果は「選ばれる時間の短縮」と「利益率」...