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質問 第一想起はどう作る？中小企業が選ばれる場面と言葉の決め方 回答 新規事業や新サービスを始めるとき、次のような悩みが出てきます。 良い商品なのに、必要な場面で思い出してもらえない ホームページや営業資料の言葉が、毎回少しずつ違ってしまう ...

質問 ネーミングはどう決める？中小企業が新規事業名で失敗しない判断基準 回答 新規事業や新サービスの名前を決める場面で、経営者から次のような相談を受けることがあります。 「覚えやすい名前にしたいが、説明的すぎると登録できないと聞いた」 「社内...

質問 ブランド棚卸しは何を見る？中小企業が顧客認識を確かめる視点 回答 ブランド棚卸しをしようとするとき、経営者は「もっと発信したほうがよいのか」「ロゴマークやサイトを直すべきか」と考えがちです。ただ、その前に見たいのは、いま顧客の頭の中に...

質問 ブランド名は説明的でよい？中小企業が守れる名前を選ぶ判断基準 回答 1．伝わりやすい名前ほど、守りにくいことがある 新規事業や新商品を考えるとき、多くの経営者は「ひと目で内容が伝わる名前」を選びたくなります。たとえば、短納期、試作、地域...